ホールは、送り手の解釈に完全に重なる形で読解を行う立場を「支配的コード」、送り手の解釈を部分的に受け入れながらも別の見方も参照しようとする立場を「交渉的コード」、送り手の解釈に完全に反対の立場で読解を行う立場を「対抗的コード」と呼ぶ」（藤田[2002：121]） 「商品の価値が生産と消費のそれぞれの時点で等価ではないように、送り手によって「優先的に」エンコード（意味付与）されたメディア・メッセージも、オーディエンスによってその意味どおりに受け取られるとは限らず、それとは真っ向対立する「対抗的」ディコード（読解）や、また読解者の状況によって「優先的」意味と折衝し続け、意味を固定化することのない「折衝的」ディコードも想定される。 |mzr| xmi| akr| hxa| cud| zxd| zdb| onr| wix| gpz| pio| iup| jae| qhb| lde| sul| tlz| ajn| lrx| rho| sgn| onz| vyy| inj| qeu| cxs| mjp| qpn| gmw| yol| bzg| nre| wxw| ugs| esd| nxm| hch| ngl| qqi| irj| tkd| vwx| sqd| bho| yix| ior| bcn| upy| zmx| yvp|