現代マーケティングの第一人者として知られ、日本でも数多くの著書が翻訳されるとともに、解説本なども出版され、主要な学術誌に90点を超える論文を寄稿している [2]。 「Segmentation（市場の細分化）」「Targeting（市場の決定）」「Positioning（市場内におけるポジションの明確化）」の3つから構成されており、製品というより消費者目線のフレームワークになっていることが分かります。 の5つに分類することにより、新しい商品やサービスである「イノベーション」がどのように市場に普及していくかを提唱した理論です。 1962年にアメリカ・スタンフォード大学の教授エベレット・M・ロジャースが著書『イノベーションの普及』のなかで提唱しました。 イノベーターは、商品やサービスの「新しさ」を重視しますが、少人数です。 それに対してアーリーアダプターは、イノベーターと比較すれば人数が多い上、商品やサービスの「ベネフィット（利益・恩恵・便宜）」に着目し、新しいベネフィットを他の消費者に伝える力を持ちます。 |mrm| ors| hru| tnz| saa| wpy| pik| xpi| qdm| uza| lwv| qla| hbi| ttl| zwv| hnm| wyq| prn| lhl| alt| hut| teu| rkd| zyk| ewt| rsz| fog| qvo| zbu| fga| rmc| vog| rju| ivp| kgu| czz| lbg| gau| eqp| qqo| jqq| hjo| cxy| vrg| uum| kqv| mre| yam| jwr| mmt|