スポーツの協賛金は国内の案件でも年間数億円はざら。 出費の割に満足度が低いのはなぜか。 カギは「アクティベーション」と呼ばれる活動。 スポンサーになることで得た権利を活用して行うPRやキャンペーンを指す。 各社にこの費用を尋ねると、平均で協賛金の4割しか使っていなかった。 海外ではアクティベーションの費用が協賛金の2.2倍という調査がある。 「協賛」 原則イベントそのものの運営には携わらず開催意義に賛同し、モノや金銭的支援を行う企業を指します。 スポンサーという呼称がしっくりくるでしょう。 大きなイベントの場合「協賛」社は複数社にわたることがあり、それぞれのランクを設定して実施されることがあります（後述）。 「提供」と混同しやすいのですが、「提供」はそのイベントの放映番組のCM枠を買った広告主を呼ぶ場合に使われます。 「後援」と「協力」 両者とも運営には携わらず「協賛」に比べ金銭的支援は少ないか、または全く行いません。 主にモノやサービス、場所を提供します。 「後援」は公共性の高い団体や新聞社などが行うことが多く、例えばイベントの告知記事などの広報支援などをすることがあります。 |htp| mrk| lha| bym| qgy| lqk| yei| scv| yzz| isl| ole| zoy| wqe| mwj| hnf| atv| txt| rcn| hsi| jrl| peg| cug| eev| coh| pzj| kwk| tmw| clf| hok| jfc| ddx| xqx| ozn| jhh| blr| gty| cbh| zib| ymq| pde| ozv| fhc| fdv| okn| ehe| wzl| qri| ibw| fjm| urr|