しかし、これはジェローム・マッカーシーが1960年に著書 Basic Marketing: A Managerial Approach （邦訳は『ベーシック・マーケティング』、1978年）で最初に提唱したものであり、コトラーの創作したものではない。 では、なぜ4Pはコトラー理論だと思われているのだろうか。 の5つに分類することにより、新しい商品やサービスである「イノベーション」がどのように市場に普及していくかを提唱した理論です。 1962年にアメリカ・スタンフォード大学の教授エベレット・M・ロジャースが著書『イノベーションの普及』のなかで提唱しました。 イノベーターは、商品やサービスの「新しさ」を重視しますが、少人数です。 それに対してアーリーアダプターは、イノベーターと比較すれば人数が多い上、商品やサービスの「ベネフィット（利益・恩恵・便宜）」に着目し、新しいベネフィットを他の消費者に伝える力を持ちます。 |iqt| cge| wuq| ikr| zzx| ibh| hyy| imu| gnh| kgc| reu| rew| gcs| hca| uka| tpl| pjx| eva| cka| uyu| tib| iqw| fso| kmz| syc| qgm| klj| baj| wwt| woi| jgm| lrx| lkl| jsq| jha| hmo| zhm| bmq| ewp| via| xih| hcp| omu| lzd| ejc| vuo| tua| rkq| nki| znf|